El término "moda lenta" fue propuesto por primera vez por Kate Fletcher en 2007 y ha recibido cada vez más atención en los últimos años.Como parte del "anticonsumismo", la "moda lenta" se ha convertido en una estrategia de marketing utilizada por muchas marcas de ropa para atender la propuesta de valor de la "moda anti-rápida".Redefine la relación entre las actividades productivas y las personas, el medio ambiente y los animales.Contrariamente al enfoque de la Moda Industrial, la moda lenta implica el uso de artesanos locales y materiales ecológicos, con el objetivo de preservar la artesanía (cuidado humano) y el medio ambiente natural para que pueda aportar valor tanto a los consumidores como a los productores.
Según un informe de investigación de 2020 publicado conjuntamente por BCG, Sustainable Apparel Coalition y Higg Co, mucho antes de la pandemia, “los planes y compromisos de sostenibilidad se habían convertido en una parte importante de las industrias de prendas de vestir, calzado y textiles en los sectores de lujo, deportes, moda rápida y descuentos.La norma en segmentos como el del retail”.Los esfuerzos de sostenibilidad corporativa se reflejan tanto en las dimensiones medioambientales como sociales, "incluyendo el agua, el carbono, el consumo de productos químicos, el abastecimiento responsable, la utilización y eliminación de materias primas, y la salud, la seguridad, el bienestar y la compensación de los trabajadores".
La crisis de la Covid-19 ha profundizado aún más la conciencia sobre el consumo sostenible entre los consumidores europeos, presentando una oportunidad para que las marcas de moda "reafirmen" su propuesta de valor para el desarrollo sostenible.Según una encuesta realizada por McKinsey en abril de 2020, el 57% de los encuestados dijo haber realizado cambios significativos en su estilo de vida para reducir su impacto ambiental;más del 60% afirmó que se esforzaría en reciclar y comprar productos con envases respetuosos con el medio ambiente;El 75% cree que una marca confiable es un factor de compra importante: resulta fundamental para las empresas generar confianza y transparencia con los consumidores.
Hora de publicación: 29 de agosto de 2022